롯데백화점, 부산 전역서 ‘K-WAVE’ 마케팅 펼친다

서울경제 2026.05.26

외국인 관광객 쇼핑·체험 콘텐츠 강화보라색 청사초롱·전용 셔틀버스 운영“K-문화·라이프스타일 플랫폼 구현” 롯데백화점이 6월 부산을 찾는 글로벌 K-POP 팬덤과 외국인 관광객 수요 선점에 나선다. 부산지역 롯데백화점과 아울렛을 중심으로 쇼핑·체험 콘텐츠를 결합한 대규모 통합 마케팅 ‘K-WAVE’를 선보이며 ‘K-라이프스타일 플랫폼’ 구축에 나선 것이다. 롯데백화점은 다음 달 4일부터 부산 주요 점포에서 외국인 관광객 맞춤형 쇼핑·문화 행사를 본격 운영한다고 26일 밝혔다. 앞서 지난 3월 서울 명동 본점에서 진행한 ‘K-WAVE’ 행사가 해외 관광객들로부터 호응을 얻은 데 힘입어 이번에는 부산 전역으로 규모를 확대했다. 핵심 거점은 롯데백화점 부산본점이다. 부산본점은 4일부터 14일까지 1층 메인 출입구에 높이 약 7m 규모의 대형 보라색 청사초롱을 설치한다. 한국 전통 감성을 현대적으로 재해석한 조형물로, 하단에는 K-POP 아이돌 이름을 한글 디자인 요소로 접목해 글로벌 팬덤의 ‘성지순례’ 공간으로 조성할 계획이다. 외국인 관광객 이동 편의를 위한 전용 순환버스도 운영한다. 11일부터 14일까지는 김해국제공항과 서면 롯데타운을 연결하는 셔틀 노선을 시범 운행한다. 또 대규모 공연 일정에 맞춰 12~13일에는 부산아시아드주경기장과 서면 롯데타운을 순환하는 특별 노선도 추가 운영한다. 부산지역 6개 점포가 참여하는 ‘K-WAVE 쇼핑 위크’도 열린다. 롯데백화점은 쇼핑 공간을 넘어 외국인 관광객들이 한국 문화를 체험할 수 있는 ‘한국에서의 하루’ 콘셉트의 라이프스타일 플랫폼 구현에 초점을 맞췄다고 설명했다. 부산본점 지하 1층 ‘키네틱 스테이지’에서는 K-뷰티 브랜드 ‘메디큐브’ 팝업스토어와 함께 ‘마뗑킴’ ‘마하그리드’ ‘LEE’ 등 K-패션 브랜드 행사가 펼쳐진다. 동래점은 올리브영과 연계한 K-뷰티 특화존을 운영한다. K-푸드 콘텐츠도 강화했다. 부산본점에서는 ‘더 시그니처 테이스트 오브 코리아’ 행사를 열고 광안리 유명 디저트 맛집 ‘김모찌’, 먹방 크리에이터 박뚜기의 소금빵, 스타 셰프 9인의 ‘탑 셰프’ 팝업 등을 선보인다. 광복점은 ‘K-푸드 페스타’를, 센텀시티점은 깡통시장 인기 메뉴 기획전을 각각 진행한다. 외국인 고객 대상 혜택도 확대한다. 행사 기간 부산지역 백화점 전점에서 일정 금액 이상 구매 시 롯데상품권을 증정하고, 비자(Visa) 카드로 구매하면 구매 금액대별로 상품권을 추가 제공한다. 중국 관광객 대상 위챗페이 환율 우대 프로모션과 대만 관광객 대상 라인페이 페이백 행사도 진행한다. 롯데백화점은 외국인 전용 ‘롯데 투어리스트 멤버십’도 부산권으로 확대 운영한다. 4일부터 부산본점에서 가입 가능하며 ‘퍼플 에디션’ 카드를 선착순 2000명에게 발급한다. 가입 고객은 부산지역 롯데백화점 4개 점포에서 5% 즉시 할인 혜택과 함께 호텔·마트·면세점·롯데월드 등 그룹 계열사 추가 할인 혜택도 받을 수 있다. 박상우 롯데백화점 마케팅부문장은 “약 15만 명 이상의 외국인 관광객이 부산을 찾을 것으로 예상되는 만큼 글로벌 관광객 맞춤 콘텐츠 구성에 집중했다”며 “쇼핑과 관광, 체험형 콘텐츠를 유기적으로 연계해 부산에서 한국 문화를 깊이 경험할 수 있도록 하겠다”고 말했다.