기아·블루 록 등 글로벌 IP 협업 릴레이단일 IP 피로도 낮추고 색다른 경험 선사잠재 고객 유입 기대 등 브랜드도 ‘윈윈’ 크래프톤(259960)이 애니메이션부터 자동차에 이르기까지 이종 산업군과의 적극적인 컬래버레이션 마케팅을 전개하고 있다. 대표 프랜차이즈 지식재산권(IP)인 ‘펍지: 배틀그라운드’ 이용자들에게 색다른 경험을 제공함으로써, 단일 IP에 대한 피로도를 낮추고 서비스에 활력을 불어넣겠다는 전략으로 풀이된다. 24일 업계에 따르면 크래프톤은 국내 주요 게임사 중 가장 활발한 협업 마케팅을 펼치며 주목받고 있다. 이달 중순부터 진행 중인 기아와의 대규모 협업이 대표적이다. 모바일 슈팅 게임 ‘배틀그라운드 모바일’ 내에 기아의 최신 전기차 라인업을 배치하는 한편, 서울 성수동에 게임 속 세계관을 구현한 복합 체험 공간을 마련하는 등 온·오프라인을 연계한 브랜드 체험 이벤트를 공동 개최한다. 우선 오는 7월 9일까지 게임 내에서 기아의 신형 전기차 라인업인 EV3·EV4·PV5 패신저 등 3종의 디자인을 적용한 차량 아이템이 포함된 ‘스페셜 상자’가 출시된다. 실제 차량의 내·외장 디자인뿐만 아니라 기아 고유의 브랜드 사운드까지 정밀하게 구현해, 이용자들이 게임 내에서 이를 이동 수단으로 활용하며 차량을 자연스럽게 간접 체험할 수 있도록 했다. 가상 전장을 오프라인으로 재현한 체험형 팝업 스토어 ‘제8구역’도 오는 25일까지 운영된다. 이번 팝업은 성수동의 ‘펍지 성수’와 ‘기아 언플러그드 그라운드’ 두 공간에서 동시에 진행되며, 방문객들에게 배틀그라운드 모바일과 기아가 융합된 차별화된 오프라인 경험을 선사하고 있다. 글로벌 인기 축구 애니메이션인 ‘블루 록(BLUE LOCK)’과의 컬래버레이션도 흥미를 더한다. 오는 7월 1일까지 진행되는 이번 협업을 통해 이용자들은 블루 록 특유의 치열한 경쟁 세계관과 엘리트 스트라이커들의 강렬한 개성을 담은 다양한 인게임 콘텐츠를 만날 수 있다. 주요 캐릭터를 모티브로 한 세트 아이템을 획득할 수 있으며, 차량과 장비 스킨에도 블루 록 테마가 적용된다. 그동안 배틀그라운드 모바일은 인기 애니메이션 ‘캐치! 티니핑’, 독일의 하이퍼카 브랜드 ‘아폴로 오토모빌’, 국민 캐릭터 브랜드 ‘카카오프렌즈’ 등 장르와 영역을 넘나드는 기업들과 다채로운 협업을 이어왔다. 유저들에게 차별화된 캐릭터 및 브랜드 경험을 지속적으로 제공함으로써 콘텐츠 수명 주기(PLC)를 극대화하겠다는 계산이다. 업계 관계자는 “다양한 글로벌 유명 IP와의 협업은 게이머들에게는 전에 없던 신선한 즐거움을 주고, 참여 브랜드에는 미래 잠재 고객인 젊은 층과 접점을 넓힐 기회를 제공한다”며 “단순한 일회성 이벤트를 넘어 양사가 모두 이득을 취하는 대표적인 ‘윈윈(Win-Win)’ 마케팅 모델로 자리 잡고 있다”고 평가했다.
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