[스포츠서울 | 위수정 기자] 메르세데스-벤츠 코리아가 트렌드의 중심지인 서울 성수동에 브랜드의 가치와 라이프스타일을 오감으로 체험할 수 있는 특별한 공간을 선보인다.
메르세데스-벤츠 코리아(대표 마티아스 바이틀)는 오는 19일 서울 성수동에 브랜드 라이프스타일 경험 공간인 ‘메르세데스-벤츠 스튜디오 서울(Mercedes-Benz Studio Seoul)’을 전격 오픈한다고 밝혔다.
‘메르세데스-벤츠 스튜디오’는 자동차 탄생 140주년을 맞아 벤츠가 올해 전 세계 18개 주요 도시에서 순차적으로 진행하는 글로벌 이니셔티브 프로젝트다. 고객 접점을 넓히고 브랜드의 철학을 공유하기 위해 기획됐다.
서울은 전 세계에서 다섯 번째로 이 스튜디오를 오픈하게 됐다. 이는 글로벌 자동차 시장에서 한국이 가진 높은 중요성과 독보적인 브랜드 영향력을 입증한 결과다. 도시 선정 과정에서는 각 도시의 문화적 영향력과 고유한 정체성, 브랜드와의 연결성 등이 종합적으로 고려됐다.
성수동에 둥지를 튼 메르세데스-벤츠 스튜디오 서울은 140년에 걸친 헤리티지(유산)와 철학, 혁신, 미래 비전까지 하나의 공간에 압축한 ‘몰입형 브랜드 여정’ 콘셉트로 꾸며졌다.
건물 외관은 현대 자동차의 시초가 된 칼 벤츠(Carl Benz)의 독일 만하임 공장에서 영감을 받아 현대적인 감각으로 재해석했다. 실내는 벤츠 특유의 ‘웰컴 홈(Welcome Home)’ 콘셉트를 적용해 방문객들이 편안하게 머무르며 브랜드와 교감할 수 있도록 유도했다.
실내 전시 공간은 총 4개의 테마 존으로 세분화됐다. ▲모빌리티의 탄생을 조명하는 ‘The Origin’ ▲시대별 아이콘 모델들을 모은 ‘The Icon’ ▲140년 혁신의 역사를 담은 디지털 아카이브 ‘The Best or Nothing’ ▲빛, 소리, 향이 결합된 몰입형 감각 체험 공간 ‘The Senses’ 등으로 구성됐다. 방문객들은 과거부터 미래 비전까지 아우르는 다양한 디지털 콘텐츠와 감각적 요소를 통해 벤츠의 세계관을 깊이 있게 경험할 수 있다. 라운지 공간에서는 벤츠의 최신 신차 라인업도 직접 만나볼 수 있다.
마티아스 바이틀 대표이사는 “140년 전 세계 최초의 자동차를 선보이며 모빌리티 혁신의 시작을 연 벤츠는 지금도 끊임없는 도전 정신을 이어가고 있다”라며 “이번 스튜디오 서울을 통해 새로운 고객과의 접점을 확대하고 브랜드가 추구하는 방향성을 지속적으로 전달할 것”이라고 전했다.
이상국 디지털·마케팅 및 커뮤니케이션 부문 총괄 부사장 역시 “고객과 더욱 긴밀하게 연결되고, 벤츠만의 라이프스타일을 보다 몰입감 있게 경험할 수 있도록 마련된 공간”이라며 “앞으로도 온·오프라인 전반에서 고객과 지속적으로 교류하겠다”라고 강조했다.
벤츠 코리아는 향후 이 공간을 신차 출시 행사는 물론, 다양한 마케팅 이벤트와 라이프스타일 콘텐츠를 선보이는 거점으로 활용할 계획이다. wsj0114@sportsseoul.com
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