라이프스타일 향기케어 브랜드 셀러버가 브랜드명을 ‘셀티아라’로 변경하고 헤어·바디케어 중심 브랜드로 전환한다고 22일 밝혔다.
이번 리브랜딩은 브랜드명 변경과 함께 운영 전략과 제품 방향성을 재정비하는 차원에서 추진됐다. 셀티아라는 퍼퓸 기반 헤어·바디케어 브랜드를 지향하며, 향기 요소와 일상 케어 제품군을 결합한 브랜드 방향성을 강화할 계획이다.
새 브랜드명은 세포를 뜻하는 ‘Cell’과 왕관을 뜻하는 ‘Tiara’를 결합한 형태다. 일상 속에서 자신만의 아름다움과 자신감을 완성한다는 의미를 담았다.
셀티아라는 앞으로 헤어오일과 헤어에센스 제품군을 중심으로 운영을 강화하고, 두피 및 헤어케어 라인도 확대할 예정이다. 기존 퍼퓸 케어 이미지를 유지하면서 헤어·바디케어 전문 브랜드로 제품 범위를 넓힌다는 계획이다.
기존 셀러버 제품은 순차적으로 셀티아라 브랜드로 전환된다. 기존 제품의 향과 품질, 패키지 디자인은 유지하되 브랜드명과 상표 중심의 변경이 진행될 예정이다.
현재 이 브랜드는 올리브영 입점 브랜드로 운영되고 있다. 브랜드 측은 글로벌 K-뷰티 시장 확대 흐름에 맞춰 브랜드 정체성과 제품군을 정비해 나간다는 방침이다.
셀티아라 관계자는 “브랜드 방향성과 제품 전문성을 보다 명확하게 전달하기 위해 이번 리브랜딩을 진행하게 됐다”며 “향 중심 감성과 함께 헤어 및 바디케어 분야 제품 운영을 지속적으로 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.
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